كيف تقدر قيمة العلامة التجارية؟
هناك طرق مختلفة لتقدير قيمة علامة تجارية ما، لكن الكثير منها مثير للجدل. يفهم الجميع مفهوم القيمة بطريقتهم الخاصة. لذلك فإن التقدير غير موضوعي بشكل عام.
تشمل الطرق والأساليب الشائعة لتقدير قيمة العلامة التجارية ما يلي:
- إجمالي التكاليف. يتم تقدير العلامة التجارية من مجموع جميع التكاليف المتكبدة لبناء العلامة التجارية منذ إنشائها. قد تشمل هذه تكاليف الإعلان ، وشراء الأصول ، ورواتب الموظفين ، وما إلى ذلك. بعد تعديل القيم السنوية للتضخم ، يتوافق المبلغ الذي تم الحصول عليه مع القيمة الحقيقية للعلامة التجارية.
⇐لاحظ أن القيمة الناتجة ستعكس فقط تكلفة العلامة التجارية ، ولن يرغب مالكو العلامات التجارية عمومًا في بيعها بالتكلفة المحسوبة.
- القيمة السوقية. هذه هي أبسط طريقة تقدير. نقوم ببساطة بضرب عدد الأسهم الصادرة عن سعرها الحالي في السوق. بالمناسبة ، لدينا قائمة بأغلى الأسهم في العالم.
- عيب هذه الطريقة هو أن أسعار الأسهم تتغير بسرعة ، وقيمة العلامة التجارية تنخفض بشكل كبير في أوقات الأزمات ، وعلى العكس من ذلك ، يمكن للمستثمرين المبالغة في تقدير الأصل..
⇐نقترح عليك قراءة هذه القائمة ومقارنتها بقائمة أكثر الشركات شهرة من حيث القيمة السوقية.
| الصناعة | القيمة
|
العلامة التجارية |
| الإلكترونيات وتكنولوجيا المعلومات | 355 مليار دولار | آبل |
| تجارة التجزئة | 350 مليار دولار | أمازون |
| الإنترنت | 263 مليار دولار | جوجل 263 |
| تطوير البرمجيات. | 184 مليار دولار | مايكروسوفت |
| تجارة التجزئة | 112 مليار دولار | وول مارت |
| الإلكترونيات | 75 مليار دولار | سامسونج |
| الإنترنت | 101 مليار دولار | فيسبوك |
| صناعة المواد الغذائية | 57 مليار دولار | كوكا كولا |
| قطاع البنوك | 75 مليار دولار | قطاع البنوك |
| قطاع البنوك | 73 مليار دولار | قطاع البنوك |
1.شركة آبل
Apple هي أكبر علامة تجارية في العالم. اليوم ، ربما يتم التعرف على شعار الشركة من قبل الجميع لأن Apple أصبحت حقًا العلامة التجارية الأكثر نجاحًا وقوة. تقدر قيمتها بنحو 355 مليار دولار من قبل خبراء من وكالات التصنيف.
تأسست الشركة في 1 أبريل 1976 من قبل ستيف وزنياك ورونالد واين وستيف جوبز. بدأ الثلاثي بتجميع أجهزة الكمبيوتر الشخصية وإنتاج نماذج خاصة بالكمبيوتر الشخصي ، لكن نجاحهم الأعز جاء في السنوات الأخيرة عندما كشفت شركة Apple النقاب عن خط منتجاتها المحمولة للعالم – الهواتف الذكية iPhone وأجهزة iPad اللوحية.
في الوقت الحاضر ، مجموعة منتجات Apple واسعة وتشمل الساعات الذكية وأجهزة الكمبيوتر المكتبية والمحمولة والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية وما إلى ذلك. ومع ذلك ، فإن شعبية أدوات “آبل” تتميز بالجودة الفائقة والتصميم الأنيق والبرنامج التسويقي الرائع لستيف جوبز.
اليوم ، تمتلك الشركة الآلاف من المكاتب والمتاجر ومراكز الخدمة حول العالم ولديها ما يقرب من 132000 موظف.
يقع المقر الرئيسي في كوبرتينو ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية.
2.أمازون
باعتبارها العلامة التجارية العالمية الثانية ، تحتل أمازون أيضًا المرتبة الخامسة كأغلى شركة من حيث القيمة السوقية.
أمازون هي أكبر شركة بيع بالتجزئة أمريكية لبيع وتقديم منتجات متنوعة عبر الإنترنت.
يمكن لمستخدمي الإنترنت والموردين والمنتجين بيع أي منتج بأنفسهم باستخدام موقع أمازون كمتجر على الإنترنت. يتمثل النشاط الرئيسي للشركة في بيع البضائع المتنوعة. ارتفعت شعبية الخدمة بشكل كبير بفضل السلع عالية الجودة والأسعار المنخفضة والتسليم الفوري ومجموعة واسعة من السلع المختلفة.
تأسست الشركة عام 1994 على يد جيف بيزوس. يقع المقر الرئيسي لشركة أمازون في سياتل ، واشنطن.
تشير التقديرات إلى أن الشركة توظف ما يقرب من 647،500 شخص ولديها أصول تزيد عن 321 مليار دولار. تبلغ عائداتها السنوية حوالي 458 مليار دولار.
3.جوجل
ربما يكون محرك البحث Google ، محرك البحث الأكثر استخدامًا على الإنترنت ، معروفًا لجميع مستخدمي الشبكة العالمية. نتيجة لذلك ، تعد علامة “Google” التجارية من أغلى العلامات التجارية في التصنيف العالمي.
يقدر الخبراء قيمتها بنحو 263 مليار دولار ، مما يجعلها ثالث أغلى علامة تجارية في العالم.
تأسست الشركة عام 1993 على يد سيرجي برين ولاري بيدج. إنه يركز على خدمة البحث التي تعالج مليارات الاستفسارات يوميًا. بفضل محرك البحث المتقدم الخاص بها ، تمكن مبتكرو الخدمة من تنفيذ أحد أقوى المجموعات الإعلانية على الإنترنت ، والتي تولد الحصة الأكبر من عائدات الشركة.
ومع ذلك ، ليس هذا هو المنتج الوحيد للشركة: فقد تم إنشاء مجموعة من المشاريع الجديدة. في الوقت الحالي ، تقوم Google بتسويق أدواتها وأنظمتها المحمولة (مثل Android OS) التي تهدف إلى العمل مع هذه الأدوات ، ولديها العديد من خدمات الإنترنت الشائعة مثل YouTube و Gmail وخرائط Google و Google AdWords وما إلى ذلك.
المقر الرئيسي: ماونتن فيو ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية.
4.مايكروسوفت
تأسست شركة Microsoft المشهورة عالميًا في عام 1975 على يد بيل جيتس. في ذلك الوقت ، كانت Microsoft أول مطور برامج يقترح استخدام حزم البرامج لأجهزة الكمبيوتر الشخصية (أجهزة الكمبيوتر الشخصية) مما يجعل تجربة المستخدم سهلة الاستخدام وبديهية. كان هذا البرنامج – نظام التشغيل Windows – طفرة حقيقية ، حيث سهّل على المستخدمين العاديين إتقان مهارات الكمبيوتر. لقد حقق النظام للشركة نجاحًا لا يصدق وعائدات ضخمة.
اليوم ، تعد Microsoft أيضًا واحدة من الشركات الرائدة في سوق برامج الكمبيوتر: فقد أصدرت الجيل التالي من أنظمة تشغيل Windows ، ومجموعة من التطبيقات للعمل مع مستندات تسمى Microsoft Office وعدد من البرامج الأخرى. بالإضافة إلى ذلك ، تنتج Microsoft أجهزتها المحمولة وملحقاتها ، بالإضافة إلى أجهزة الفيديو والصوت وأجهزة سطح المكتب.
يقع المقر الرئيسي في ريدموند ، واشنطن ، الولايات المتحدة الأمريكية.
5.وول مارت
وول مارت هي أكبر سلسلة متاجر للبيع بالتجزئة تقدم منتجات بأسعار أقل من المتوسط في الولايات المتحدة وكندا. أسسها سام والتون ، ويقع المقر الرئيسي للشركة في بنتونفيل ، في شمال غرب أركنساس.
ومن المثير للاهتمام ، أن وول مارت لم تتمكن حتى الآن من إنشاء نظام توصيل فعال مثل نظام أمازون ، على سبيل المثال.
ومع ذلك ، في بعض الأحيان تجلب الشركة الأفكار الأصلية إلى الحياة. على سبيل المثال ، عُرض على المشترين الذين وافقوا على تسليم المنتجات إلى جيرانهم وشرائها عبر الإنترنت برنامج خصم في عام 2013.
على الرغم من احتلالها المركز الأول في التصنيف العالمي ، إلا أن وول مارت تعاني من نقاط ضعف ، بما في ذلك مشاكل التوسع ، ومعركة تنافسية ضد أمازون ، وانتقادات متكررة من العملاء.
ومع ذلك ، فإن هذه العناصر بعيدة كل البعد عن الأهمية ، بالنظر إلى مستوى الرسملة والتأثير الدولي لـ Walmart.
وفقًا للعديد من المحللين الخبراء ، لا يمكن لـ Walmart “الانهيار” إلا تحت “ثقلها” ، نظرًا لحجمها العملاق. لا أحد يعرف ما إذا كان العملاق ، بتنظيمه القديم لعمليات العمل ، يمكنه التكيف بسرعة مع السوق سريع التغير ، حيث يجب أن تكون جاهزًا على مدار 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع لتعديل “مواقفك” بسرعة.
♦ تعرف على افظل استضافة مواقع الكترونية 2023
6.سامسونج
تُعرف Samsung في جميع أنحاء العالم بأنها شركة منتجة للإلكترونيات الاستهلاكية.
تأسست الشركة في كوريا الجنوبية في عام 1938. في عام 1938 اندمجت سانيو مع سامسونج ، مما أدى إلى تكوين مجموعة سامسونج. نتيجة لذلك ، شهدت مناهج التسويق ورسالة الشركة تغييرات. في عام 1980 ، ظهرت النماذج الأولى من مكيفات سامسونج في السوق. كانت هذه بداية التطور الناجح لشركة Samsung في الأسواق الأوروبية والآسيوية في مجال تصنيع معدات المناخ.
في عام 1983 ، بدأت شركة Samsung في إنتاج أجهزة الكمبيوتر الشخصية. في 1991-1992 ، تم الانتهاء من تطوير الخط الأول للهواتف المحمولة. في عام 1999 ، فازت Samsung Electronics بجائزة مجلة Forbes Global في فئة تصنيع الإلكترونيات الاستهلاكية.
في الوقت الحاضر ، تمتلك Samsung Group العديد من خطوط الإنتاج لأنواع مختلفة من المنتجات.
يقع المقر الرئيسي للشركة في Suwon ، عاصمة مقاطعة Gyeonggi-do ، جمهورية كوريا الجنوبية.
7.فيسبوك
تم تطوير Facebook بواسطة Mark Zuckerberg في فبراير 2004. ويزور شبكة Facebook الاجتماعية حاليًا أكثر من 2 مليار شخص يوميًا. قيمة 101 مليار دولار هي ببساطة مؤشر فلكي لشعبية مشروع الإنترنت والطلب عليه.
اليوم ، يولد Facebook أكثر من 22 مليار دولار من صافي الدخل من الإعلان عبر الإنترنت.
يقع المقر الرئيسي في مينلو بارك ، كاليفورنيا ، الولايات المتحدة الأمريكية.
8.كوكا كولا
كوكا كولا ، أشهر مشروب غازي في العالم ، تحقق لشركتها صافي ربح سنوي يزيد عن 6 مليارات دولار.
تأسست العلامة التجارية الشهيرة للمشروبات في عام 1882. واليوم ، يشمل خط إنتاج الشركة أيضًا مشروبات مثل فانتا وسبرايت ودايت كوك وشويبس. في الوقت الحاضر ، نظرًا للقيمة العالية لأصولها ، والربحية العالية ، وكثرة الموظفين والكفاءة العالية ، تقدر قيمة ماركة “كوكاكولا” بـ 57 مليار دولار.
يقع المقر الرئيسي في أتلانتا ، جورجيا ، الولايات المتحدة الأمريكية.
♦نقترح عليكم التعرف على أفضل مواقع التعليم عبر الإنترنت 2022
9.ICBC
أكبر وأغنى بنك في العالم هو البنك الصناعي والتجاري الصيني (ICBC).
إنها واحدة من “الأربعة الكبار” للإمبراطورية السماوية وتتحكم في ما يقرب من 1/5 من جميع الأنشطة المصرفية في الصين.
وفقًا لأحدث البيانات ، يبلغ إجمالي أصول البنك الصناعي والتجاري 5.880 مليار دولار أمريكي وقيمة سوقية تبلغ 242 مليار دولار أمريكي.
تأسس البنك عام 1984 ويعمل به الآن أكثر من 450.000 موظف.
يقع المكتب الرئيسي لـ ICBC في بكين. وأكثر من 70٪ من ICBC مملوكة للحكومة.
10 .بنك التعمير الصيني
تأسس البنك الصيني الثاني “بالحجم” في عام 1954 ويسمى الآن “بنك التعمير الصيني” (CCB).
وفقًا لأحدث البيانات ، تبلغ أصولها 5.045 مليار دولار ، وتبلغ قيمتها السوقية أكثر من 171 مليار دولار.
في الأصل ، تم إنشاء بنك التعمير الصينى للتبادلات الحكومية وتم تحويله لاحقًا إلى بنك تجاري.
تدير الشركة أكثر من 14000 فرع في جميع أنحاء العالم ويعمل بها 372000 شخص.